本地包头：谷歌头脑中奇怪的、被忽视的线索

哪个本地包元素隐藏在众目睽睽之下，尽管出现在至少33的 SERP中却没有行业名称，并且具有迄今为止很少被探索的奇怪行为？ 在对我的同行进行非正式调查并确认本地 SEO 行业从未真正命名过这个大胆的、无处不在的功能后，我将其称为“本地包标题”： 现在，您可能会想，“哦，是的，我当然知道那些是什么，但我从来没有真正关注过它们。” 至少，当我尊敬的同事Peter J Meyers 博士最近开始与我一起研究这些时，我是这么认为的。因此，我们决定提取一些数据，看看我们可以从中了解到谷歌如何处理这些大标题，我们发现了一些惊喜和一些要点，我今天将与您分享。毕竟，我们对本地搜索引擎结果页面了解得越多，我们就能更明智地为客户制定策略。 方法 使用MozCast，我们提取了 3,392 个本地包查询的数据（源自 10,000 个总查询），以发现有关本地包标头的发生率和行为的原始数据，将查询语言与电子表格中的 SERP 进行比较。我们将其与 50 个搜索词的手动查找相结合，以进一步观察 Google 对此元素的处理。



您的结果可能会因位置、语言和设备而异。 我们对本地包头的了解 以下是我们三 目标电话号码或电话营销数据 项总体调查结果的简单概述。 1. 独特的本地包头的多样性是巨大的 在我们的 3,392 次搜索中，近 2,000个标题是唯一的。作为本地 SEO，我们非常习惯于根据标准 Google 商家资料类别进行思考，因此，像“50 岁生日派对创意”这样的搜索词会生成一个独特的本地标题，而不是“派对商店”之类的内容，这感觉有点令人惊讶或“娱乐中心”。您可以在上面显示的包中看到类似的熟悉类别，但本地包标头通常捕获搜索语言而不是关联的类别。在我们的数据集中，近三分之二的时间，谷歌显示的标题是完全独特的，与我们实验中的任何其他结果项不同。 2. 支持本地包头的语义关系非常广泛 只有 40% 的情况下，Google 能够将本地包标头与我们的查询语言完全匹配。我在此段中包含了相同的查询和结果，除了标点符号上的一些细微差别（例如“Arbys”与“Arby's”）。





 的情况下，他们会将我们的查询映射到他们认为相关的不同标头。换句话说，十分之六，我们搜索“婴儿推车”之类的内容并没有得到镜像标题，而是出现了“百货商店”之类的标题。 在进行这项研究时，对我来说特别神秘的是这些语义关系看似随机的运作方式，我将仅分享一些说明性示例。 例如，为什么我搜索“领养狗”会生成“动物救援服务”的本地包标头： 但我搜索“领养兔子”（通常在动物救援中也可以这样做）收到了完全匹配的标题： 为什么我搜索“mop”会生成完全匹配的标题： 但是，就像它存在于与拖把完全不同的商业现实中一样，我对“扫帚”的搜索获得了“店内可用性”标题： 同样，为什么谷歌强调办公桌的“店内可用性”： 但对于沙发，你需要自己打电话给“家具店”来查看有货： 为什么我搜索“空手道”、“咏春拳”、“合气道”和“柔术”都会出现“武术学校”标题： 但我的“太极”查询遇到了完全匹配的标题，而是： 一旦我们开始寻找吃的东西，事情就会变得非常疯狂。